9 unverzichtbare SEO-Maßnahmen für Onlineshops

Produktbewertungen sind nicht nur ein gutes Mittel um die Verkaufszahlen in die Höhe zu treiben, sie sorgen außerdem für zusätzlichen, kostenlosen Content. Der ist insbesondere dann hilfreich, wenn man eben doch auf die von vielen Shops genutzten Händlerbeschreibungen setzt. Statt 100 Prozent Duplicate Content kann dieser durch individuelle Rezensionen mitunter spürbar verringert werden, was dem Ranking natürlich zugutekommt.

Onlineshops sind komplexe Webseite, die meist aus vielen hundert Unterseiten bestehen. Das erkennt man nicht selten auch an ellenlangen URLs, die aus einem Wust an Zeichen bestehen. Deutlich besser fürs Ranking sind hingegen sprechende URLs. Sie bezeichnen, was man an Inhalten auf der jeweiligen Seite vorfindet, statt sinnlosen Zeichensalat wiederzugeben. Da Google auch die URLs hinsichtlich der Keywords analysiert, sollte ein Shopsystem gewählt werden, das individuelle URLs zulässt. Im Übrigen wirken sprechende URLs auf Besucher seriöser und verstärken das Vertrauen in den Onlineshop.

Als Snippet wird der Eintrag einer Webseite in den Suchergebnissen bezeichnet, der in der Regel aus Titel, Beschreibung und URL besteht. Normalerweise ist jedes Snippet gleich umfangreich. Eine Ausnahme bilden sogenannte Rich Snippets, die durch zusätzliche Informationen erweitert sind. Dazu können zum Beispiel wichtige Seitenkategorien gehören. Bei Onlineshops sind es häufig Produktrezensionen und Zusatzinformationen wie z.B. der Produktpreis.

Ein Rich Snippet hat gleich mehrere Vorteile: Weil es mehr Platz in den Suchergebnissen einnimmt, erfährt es im Vergleich zu den normalen Snippets mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicks. Auffällige Unterschiede wie die farbigen Sterne der Produktbewertung tragen ebenfalls dazu bei. Die erhöhte Klickrate der Rich Snippets führt zudem zu einem besseren Ranking. Denn die Klickrate ist für Google ein offensichtliches Zeichen von Relevanz für die Suchenden.

Ein bedeutender Rankingfaktor ist die Ladezeit einer Webseite. Denn Google hat vor allem ein Ziel: Seine Nutzer zufriedenzustellen. Und die wollen nicht nur relevante, sondern auch schnell zur Verfügung stehende Webseiten. Ein Onlineshop, der zu lange Ladezeiten aufweist, hat in der Regel auch eine hohe Absprungrate, weil viele Internetnutzer den Ladevorgang abbrechen und zu den Suchergebnissen zurückkehren. Die Bounce Rate ist genau wie die Klickrate ein Nutzersignal, das ebenfalls ins Suchmaschinenranking einfließt.

Um die Ladezeiten zu verbessern, kann an diversen Stellschrauben gedreht werden. Schon die Auswahl des Shopsystems ist entscheidend; schließlich hat die Programmierung nicht unwesentlichen Einfluss auf die Ladezeit. Grundsätzlich gilt: Je schlanker ein System, desto schneller. Aber auch umfangreiche Shopsysteme können schnell sein, wenn sie ordentlich programmiert wurden. Auch die Leistungsfähigkeit des Servers, auf dem das System läuft, ist von Bedeutung. Die Leistung sollte deshalb auch analog zum Traffic steigen.