Ist Google 2019 noch dein Freund? So wird sich die Suche verändern

Ist Google 2019 wirklich eine „Maschine“? Dieser Begriff – wenn man ihn wortwörtlich nimmt – scheint mir manchmal unpassend zu sein. Verantwortlich sind hierfür unter anderem die sogenannten User-Signals. Jede Person reagiert auf Suchmaschinenergebnisse so, dass Google davon lernen kann. Wichtige Signale können dabei folgende sein:

• Ein Suchergebnis auf Platz 1 wird ignoriert, stattdessen wird das Ergebnis auf Platz 4 geöffnet.
• Eine Person öffnet ein Suchergebnis, verlässt es dann aber zeitnah und öffnet ein anderes. Bei diesem wird die Suche abgeschlossen, indem der Browser-Tab geschlossen wird.
• Eine Person öffnet das erste Suchergebnis und beendet die Recherche.

Sämtliche dieser Aktionen helfen Google dabei zu verstehen, welche Seiten bei bestimmten Suchbegriffen hilfreicher zu sein scheinen als andere.

Es ist wichtig, diesen Gedanken zu verstehen, wenn man sich Googles Entwicklung in 2019 anschaut. In jedem Bereich gilt, dass die Suchmaschine immer besser darin wird, aus User-Sicht zu denken. Google ist somit weniger eine programmierte Suchmaschine und mehr ein organischer Suchassistent.

Schon seit einiger Zeit versuchen Onlineshops nicht nur beim finalen Kauf, sondern auch schon im Vorfeld Teil der Customer-Journey zu sein. So werden z. B. E-Books genauso wie hilfreiche Ratgeber-Artikel, die eventuelle Fragen klären und fehlende Informationen vor dem Kauf liefern sollen, bereitgestellt. Diese Strategie ist auf der einen Seite sinnvoll, schließlich kann sie viel Traffic anziehen. Falsch eingesetzt, führt sie aber bei Google zur Kannibalisierung in den Suchergebnissen. 

Je nach Zielgruppe und Markt können solche Strategien funktionieren oder aber für negative Entwicklungen sorgen. Es braucht sinnvolle Strukturen, damit potenzielle Kunden den Weg zum Produkt schaffen. Hier kommt wieder der „organische Suchassistent“ ins Spiel. War es in Vergangenheit ausreichend einige interne Links auf die Produktseite zu setzen, so setzt Google in diesem Jahr höhere Maßstäbe. Die Logik ist nachvollziehbar: Wenn die Ratgeberseite eines Onlineshops zu einem Keyword sehr gute User-Signale zeigt, warum sollte dann noch eine Produktseite des gleichen Shops angezeigt werden, die weniger gute Signale liefert?

Solche Probleme könnten z. B. durch einen markengebundenen Content geklärt werden. Bei dem oben genannten Beispiel könnte es eine Infografik sein, die nicht nur irgendeine Produktionskette zeigt, sondern genau die, die der dazugehörige Onlineshop benutzt. Wer ein Video einbaut, sollte nicht irgendeines nehmen, sondern eines, das einen Mitarbeiter aus dem Onlineshop zeigt. Er berichtet begeistert von dem Himalayasalz, führt durch das Lager und zeigt die einzelnen Produktvariationen und Schritte bis zum Versand.

Durch solche Inhalte schaffen es Onlineshop-Betreiber nicht nur irgend ein Teil der Customer-Journey zu sein, sondern diese maßgeblich mitzugestalten.

Die jüngste Entscheidung bzgl. der Urheberrechtsreform und damit verbunden dem Upload-Filter dürfte auch Einfluss auf die Welt der Suchmaschinen haben. Noch ist nicht abzusehen, was genau für Konsequenzen mit der Reform einhergehen.

Generell gilt, dass Anbieter wie Google mehr Verantwortung für angezeigte Inhalte wie Suchergebnisse tragen werden. Da das nur schwer händisch machbar ist, kommen neue Filter und Ranking-Signale dazu. Im Hintergrund könnten Suchmaschinen-Bots nach Copyright-Hinweisen, Duplicate-Content und mehr suchen. Das könnte zur Konsequenz haben, dass Google in Zukunft Seiten mit möglicherweise urheberrechtsgeschützten Inhalten filtert oder mit Warnungen in den Suchergebnissen zeigt.

Es ist noch zu früh, um konkrete Handlungsempfehlungen zu den Inhalten der Urheberrechtsreform zu geben, aber als Websitebetreiber lohnt es sich schon jetzt beim Einbinden von Inhalten Dritter vorsichtiger zu sein und im Zweifel auf eigenen Content zu setzen.

Mehr und mehr Suchanfragen werden mit sogenannten Featured Snippets beantwortet. Hierbei handelt es sich z. B. um Textabschnitte, Tabellen oder weitere Inhalte, die dem Suchenden direkt helfen, ohne hierfür eine weitere Seite öffnen zu müssen. Mehr dazu findet ihr auch in einem anderen Blog-Beitrag, den wir vor einigen Monaten für euch erstellt haben. 

Es ist noch unklar, was die Urheberrechtsreform für Platz 0 bedeuten wird. Als Betreiber einer Website sollte der Schwerpunkt allerdings darauf liegen, in den Featured Snippets zu erscheinen. Schließlich tauchen diese immer mehr in den Suchergebnissen auf.

Es wäre nicht gewagt zu behaupten, dass viele Webseiten mehr als 50 % ihres Traffics über Google gewinnen. Die Entwicklungen in 2019 zeigen aber, dass Googles Zielgruppe nicht Websitebetreiber, sondern Suchende sind. Hat die Suchmaschine die Wahl zwischen einer Featured-Snippet-Box kombiniert mit Werbung und Shopping-Ergebnissen oder einer Liste aus zehn organischen Ergebnissen, werden Letztere in den Hintergrund gerückt.

Für Websitebetreiber ist es daher wichtig, alternative Traffic-Quellen zu schaffen. Newsletter, Profile auf sozialen Netzwerken und Kooperationen kosten zwar einiges an Zeit und Geld, schaffen dafür aber zusätzliche Standbeine. Hier haben wir euch einige alternative Traffic-Quellen vorgestellt.

Eine weitere sinnvolle Maßnahme ist das in der Vergangenheit immer wieder beschriebene Stärken der eigenen Marke. Bleiben wir bei unserem oben genannten Beispiel: Ziel ist es, dass Kunden beim nächsten Kauf von Himalayasalz wieder in genau dem Onlineshop einkaufen und nicht in den Supermarkt gehen oder nach „500 Gramm Himalayasalz“ googeln. Das Ziel ist also erreicht, wenn die Kunden einfach wieder den Shop öffnen oder über einen Umweg in ihrem E-Mail-Postfach die letzte Bestellbestätigung finden und so an die Marke erinnert werden.

Für alle, die sich danach sehnen das Thema SEO endlich abschließen zu können, folgt leider eine Enttäuschung: Es ist weiterhin kein Ende in Sicht. Jedes Update bringt Veränderungen mit sich und passt die Schwerpunkte der Suche an. Wer heute ein gutes Ranking zu wichtigen Keywords genießt, sollte sich daher keinesfalls darauf ausruhen. Vielmehr gilt es alternative Trafficquellen zu schaffen und immer wieder nach Möglichkeiten zu schauen, gute Rankings zu erhalten – beispielsweise durch den Einzug auf Platz 0. ;-) Wir wünschen euch dabei viel Erfolg!